Označava industrijski proizvod u maloprodaji, a ne samo proizvod koji se može kupiti. Nije izravno povezano s percipiranom kakvoćom proizvoda, već je dio složenog sustava vjerovanja temeljenog na poluistinama “da šta se sve meće” u proizvode u industriji.Kupovno stoji u dualizmu i opreci sa domaće.

1. Kupovno pa ne valja iz dućana, jer ko zna šta su oni nametali unutra: jaja, piletina, mlijeko, vrhnje, sokovi, germa, kobasice, šunke, grožđe, svi pekmezi bez izuzetaka (pogotovo oni od “Podravke” iz nekog razloga), sitna paprika, kolači, čvarci…
2. Kupovno, a valja (ako nije bofl) jer je fino i tradicionalno: Vim, grožđice, tvrdi sir, tkanina i alati, creva za kobasice, boce, brašno, Vegeta, sol, papar, sapuni, njemački proizvodi, Ideal i Opal paste za pranje.
3. Kupuje se, ali nije kupovno: dobra germa, kruh, vrhnje, jaja, sir, svinjske polutke, mljeveno meso, automobili i vozila, drvo, cigle, čokolada…
4. Domaće, a ne valja: burek, šaran iz mirne vode, ona deveta vreća orasa od preklani, električne i vodovodne instalacije, postavljanje pločica.
5. Domaće i valja: sve ostalo